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2014互联网跨界趋势报告

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有“互联网女皇”之称的前摩根士丹利互联网分析师、KPCB合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)本周在Re/code举办的Code大会上发布年度互联网趋势报告。

米克已经公布了这份报告的文档,以下为报告要点:

– 互联网用户数增长已放缓至不到10%。智能手机用户数增长仍然强劲,但同样出现放缓。

– 移动数据流量仍在加速增长,同比增幅达到81%。这主要是由于用户对视频服务的需求,移动平台已占视频消费量的22%。

– 全球52亿移动用户中只有30%拥有智能手机,因此未来仍有增长空间。

– 目前全球电视机用户数仍超过手机用户数,两者分别为55亿和52亿。

– 全球97%智能手机采用了“美国制造”的操作系统,而在iPhone出现之前的时代中这一比例仅为5%。

– 相对于用户在移动设备上花费的时间,移动广告的发展仍未达到相应水平,而印刷广告仍远远超过应有水平。

– 现存的比特币钱包数量约为500万个,达到去年同期的8倍。

– 移动交友应用Tinder的用户每天“滑动”8亿次,达到去年同期的21倍。

– 66%美国平板电脑用户在看电视时会上网,而44%会使用平板电脑购物。

– 52%的ESPN数字版用户仅使用智能手机和平板电脑访问,占用户花费总时间的48%。

– 中国移动互联网用户目前达到中国互联网用户总数的约80%。相对于其他市场,中国的移动互联网用户已达到“关键的大多数”,因此将主导移动商务的革命。

– 前10大互联网公司中只有6家为美国公司,少于去年的9家。前10大互联网公司的超过86%用户位于美国国外。“中国市场正在快速发展”。

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(图:2012 年 KPCB 互联网趋势报告 88 页)

2013 年,Meeker“女皇”开篇又重复强调 Re-Imagination”这个思维,用了 22 页的篇幅和大量数据把这个思路深深植入人们脑中。2013 年的报告中最大的趋势预测是关于移动互联网。这次,Meekr 还引入“Technology Cycles”的概念,可以理解为计算机的发展周期,从 60 年代工业计算起,每一波浪潮大概持续十年,从小型机到个人机,从桌面互联网到移动互联网,差不多都是这个节奏。此外,每一波浪潮都可以支撑十倍于前一轮的用户量,因此 Meeker 也大胆预计,2020 年移动互联网将达到一百亿个设备的量级。

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(图:2013 年 KPCB 互联网趋势报告 49 页)

Meeker 理解的移动互联网包括智能手机、平板和可穿戴设备。通过和 sensor 及运算中心的结合,移动互联网还可以包罗 Drivables(智能汽车)、Flyables(智能飞行器)和 Scannables(二维码入口)等方式。

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(图:2013 年 KPCB 互联网趋势报告 53 页)

2014年报告六大趋势提要

趋势一、移动端的爆发:不只用户,还有盈利

没有人质疑移动端用户量跨越式增长,以及对流量和活跃度的贡献。但是,大家一直在质疑,这么小的屏幕,怎么赚钱,怎么不损害用户体验的前提下做广告。过去大家质疑 Facebook 的估值,以及占领移动端的能力。今年的数据,2014 年一季度 Facebook 的平均用户广告收入为 7.24 美元,同比增长 57%,这个增长主要依靠的就是移动端的广告收入。

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(图:Facebook2014 年和 2013 年移动端收入数据对比)

趋势二、网络安全?;钠?/strong>

近期的 OpenSSL 安全事件和携程信用卡泄密、小米被拖库等事件的集中爆发,暴露出网络安全的众多隐患,特别是移动平台的增长,网络安全需要被更多重视。

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(图:2014 年 KPCB 互联网趋势报告 18 页)

趋势三、教育行业可能已到爆发点

在线教育也是近期的一个热点。学习正在变成一个更有趣、更简单的过程。师生、家长和同学间的沟通和反馈也变得容易起来。现在,可汗大学的 Youtube 在线课程已有 4.3 亿次播放(同比增长 69%),iTunes U 的公开课程也已有 6500 万个课程被下载(同比增长 59%),而华裔科学家吴恩达(Google 大脑之父、近期加入百度)创立的 Coursera,也有七百万学员了。在线教育最大的特色就是国际化,Coursera 上美国学生只有 35%,而来自亚洲、欧洲的学生分别占了 25% 和 23%。笔者上 Coursera 的课程就经常和 5 个以上不同国家的人组成一个学习小组。

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(图:2014 年 KPCB 互联网趋势报告 26 页)

趋势四、医疗行业的巨大机会

对于医疗这个占美国 GDP17% 的大行业,科技能改变什么?Meeker 认为现代医疗体系依托于古老的技术系统,而数字化正在医疗行业酝酿者。2013 年 Digital Health 领域的风险投资增长到 19 亿美元,增幅达 39%。

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(图:2014 年 KPCB 互联网趋势报告 31 页)

趋势五、屏的迭代

看下图大家不难发现,TV 越来越难在和各种屏幕的斗争中取胜。智能电视给电视行业带来一丝希望。不过,像互联网在 10 年前由目录导航模式转向搜索模式一样,电视行业也需要从导播式转向应用、搜索模式。

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(图:2014 年 KPCB 互联网趋势报告 107 页)

趋势六、社交的视频时代

Meeker 在 2013 年的报告中,就把媒体分为照片、视频、声音、数据演变的几个阶段,并判断我们进入了视频阶段。这一年微视频的各种火爆,以及大家在移动端消费视频的时间增长,可以部分印证这个趋势。

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(图:2013 年 KPCB 互联网趋势报告 12 页)

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(图:2014 年 KPCB 互联网趋势报告 126 页)

2014年,让我们重新想象….

2014 年的报告,Meeker 再次提到 Re-Imagination。经过三年反复强调、强化,这个词汇是不是已经完美植入你的脑中了呢?或许未来几个月我们听到最多的将不再是“用互联网思维改造”,而是“让我们重新想象 xx 行业”。

想象一、通讯和聊天工具勾勒的新社交图谱

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(图:2014 年 KPCB 互联网趋势报告 36 页)

想象二、应用的松绑,隐身的app

当年,Facebook、人人一类的网页端应用都突出万能的强大平台,之后手机应用也变得越来越“胖”,集合各种功能与一体。而现在却出现新的变化,facebook 把信息功能松绑成单独的 IM 应用,而 Instagram 图片分享应用、whatsapp 聊天应用,被 Facebook 收购后也会独立运营。新的应用更多强调“对症下药”,一个 app 针对一个需求。不难想象,很快一个人的应用就会多到被折叠,在手机屏幕上“消失”,只有需要这个功能时才会被“唤醒”。

Meeker 把这种现象称为“service as an app“,即服务为一个应用。

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(图:2014 年 KPCB 互联网趋势报告 40 页)

想象三、内容生产和分销的社交化

微信朋友圈的火热已经让我们体会到社交化传播的内容的强劲攻势,Meeker 指出,社会化内容分销通常异常迅速,50%来自社交媒体的读者都是在前 6.5 个小时内看到推荐都到文章的。这也让我们更容易理解为什么文章越来越标题党,碎片化,因为作者们要用最短的时间抓住一个社交节点,吸引更多读者。

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(图:2014 年 KPCB 互联网趋势报告 45 页)

想象四、重新定义货币

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(图:2014 年 KPCB 互联网趋势报告 53 页)

想象五、无处不在的移动设备和感应器、井喷的数据和降低的数据存储、计算成本让大数据成为可能

数据在我们不知不觉中,被上传、分享、查找

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2013 年数据增长了 50%,未来 3 年,数据将翻三倍达到 13ZB 的规模

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数据的来源越来越多样化

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云时代的创业公司没有历史的包袱,更容易突破思维限制,极速超车

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数据挖掘、分析和组织,不断发掘需求

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大数据被用来解决实际问题

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2014年,中国元素年?

2013 年的报告首次把中国作为一个章节介绍,并在标题中直接提出“我们应该向中国学习什么?”

而 2014 年,对中国的探索则更多篇幅。2013 年按独立访客统计的全球 10 大网站有 9 家来自美国,只有腾讯一个国际公司。而 2014 年报告中,美国公司数量降到 6 家,其他全部为中国互联网公司:阿里巴巴、百度、腾讯、搜狐。

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而今年的报告,也特别以腾讯的微信产品对中国互联网的想象力进行说明。在这个描述中,微信集私人银行、购物助手、私人厨师、杂货店等众多功能与一体,打通通讯、客户关系管理和订单交易各环节。

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(图:2014 年 KPCB 互联网趋势报告 134 页)

附1:科技上市公司龙虎榜

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(图:2014 年 KPCB 互联网趋势报告 162 页)

附 2:科技与人才移民:60%的美国科技公司由一代或二代移民创立

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(图:2014 年 KPCB 互联网趋势报告 148 页)


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